De opkomst van General World Models (GWM’s) – een nieuwe generatie AI die in seconden realistische video, 2D-animatie en 3D-werelden kan genereren – betekent een grote technologische omwenteling voor de audiovisuele sector. Waar eerdere AI-toepassingen vaak inconsistent waren, bieden GWM’s hogere kwaliteit en openen ze nieuwe mogelijkheden zoals AI-avatars met geheugen en sociale interactie. Deze evolutie kan de efficiëntie en competitiviteit van Vlaamse AV-bedrijven sterk vergroten, maar stelt hen tegelijk voor grote uitdagingen.
Uit bevragingen bij 118 bedrijven blijkt dat de sector onvoldoende voorbereid is. Vooral kleine KMO’s beschikken niet over R&D-capaciteit, waardoor ze moeilijk kunnen experimenteren met GWM’s. Er is nood aan praktische proof-of-concepts en aangepaste workflows die tonen hoe de technologie concreet in productieprocessen kan worden geïntegreerd. Bedrijven botsen bovendien op drempels zoals de hoge kosten van cloudgebaseerde AI-tools, de nood aan infrastructuur voor lokale alternatieven en de risico’s rond data en privacy. Daarnaast vormt de lage AI-geletterdheid in organisaties een belangrijke belemmering: kennis is vaak beperkt tot enkele medewerkers, wat adoptie vertraagt en juridische risico’s zoals auteursrechtenschendingen kan vergroten.
Dit TETRA-project van AP Hogeschool en IMEC-MICT UGent wil deze kloof dichten door praktijkgericht onderzoek, richtlijnen en hands-on begeleiding. Het project biedt bedrijven inspiratie, tools en strategische kennis om GWM’s verantwoord en efficiënt te integreren in hun workflows. Zo ondersteunen we Vlaamse audiovisuele bedrijven om de kansen van GWM’s maximaal te benutten, innovatie te stimuleren en hun internationale concurrentiepositie te versterken.
